Was macht eine LIV-Uhr aus? Teil 1

DER ENTSCHEIDUNGSPROZESS

Wir wenden uns nun dem zweiten Artikel unserer fünfteiligen Serie „Was macht eine LIV-Uhr aus?“ zu. Im ersten Artikel haben wir uns mit den Wurzeln von Chaz‘ Leidenschaft für Uhren beschäftigt und damit, was uns bei allem, was wir täglich tun, inspiriert.

Von den Höhen der Inspiration müssen wir uns den grundlegenden Dingen zuwenden, die vor der Herstellung einer Uhr berücksichtigt werden müssen. Dies bezieht sich auf den Entscheidungsprozess, der für die Herstellung oder Neugestaltung einer Uhr notwendig ist. Es gibt viele verschiedene Entscheidungen, die berücksichtigt werden müssen. Welche Entscheidungen sind für den Uhrmacherprozess von entscheidender Bedeutung? Welche Überlegungen fließen in die Entscheidung ein, welchen Weg ein bestimmtes Uhrenmodell einschlagen soll? Dieser Artikel konzentriert sich auf diese entscheidungsrelevanten Faktoren, die für jedes einzelne Modell, das jemals von LIV Watches veröffentlicht wurde, abgewogen und untersucht werden mussten.

UNSERE ERSTEN ENTSCHEIDUNGEN

Es empfiehlt sich, diesen Einblick in den Entscheidungsprozess bei LIV Watches mit einem Blick zurück in unsere Anfänge zu beginnen. Die Entscheidungen, die wir damals als Unternehmen und Marke trafen, führten nicht nur zu einem erfolgreichen Start, sondern ebneten auch den Weg für unseren anhaltenden Erfolg. Was war also der Grund für die Veröffentlichung der ersten Modelle der Marke LIV Watches, nämlich der Kollektionen GX1 und Rebel?

Zu Beginn unserer LIV Watches-Reise mussten wichtige Dinge berücksichtigt und entschieden werden. Die wichtigsten Entscheidungen für das Modell GX1 betrafen beispielsweise das, was LIV von Anfang an ausmachte, nämlich die gewählte Nische:

Zu Beginn unserer LIV Watches-Reise mussten wichtige Dinge berücksichtigt und entschieden werden. Die wichtigsten Entscheidungen für das Modell GX1 betrafen beispielsweise das, was LIV von Anfang an ausmachte, nämlich die gewählte Nische:

• Chaz war von Anfang an klar, dass LIV eine Boutique- und Nischenuhrenmarke sein sollte. Man entschied sich für eine Marke für ein bestimmtes Geschlecht und konzentrierte sich daher auf Herrenuhren. Das war sinnvoll, da die Uhren der Marke aufgrund der Designästhetik von LIV tendenziell größer am Handgelenk ausfielen und maskuliner wirkten.
• Männer fühlen sich tendenziell stärker von der Mechanik einer Uhr angezogen, ähnlich der fast spirituellen Liebe, die viele Männer für die Mechanik eines Autos empfinden.
• Es gibt viele Frauen, die Uhren lieben und schätzen (wie ich!), aber die Uhrenindustrie erkennt an, dass Männer im Allgemeinen eine größere Affinität zur Uhrmacherei haben.

DIE WESENTLICHEN FRAGEN STELLEN

• Oben sieht man, wie viele Entscheidungen getroffen werden mussten, bevor die LIV GX1 überhaupt entstehen konnte. Es war das uralte Dilemma der Uhrmacher: Entscheidungen, Entscheidungen, Entscheidungen. Glauben Sie uns, schon bei unserer allerersten Kollektion gab es viel Kopfzerbrechen und Kopfzerbrechen! Jeder Uhrmacher, der etwas auf sich hält, muss für jedes Modell, das er produzieren möchte, die gleiche Entscheidungs-„Oper“ durchlaufen. Kann das Spaß machen und sogar aufregend sein? Sicher! Kann es anstrengend und nervenaufreibend sein? Aber sicher!
• Welche Fragen müssen wir uns also jedes Mal stellen, wenn wir ein neues Modell in Betracht ziehen oder ein bestehendes Modell überarbeiten? Hier sind die Fragen:
• Warum? Im Ernst, die Frage nach dem „Warum“ muss gestellt werden. Warum halten wir dieses Modell für notwendig?
• Welche Art von Uhr streben wir an?
• Welches Uhrwerk soll die Uhr je nach gewünschtem Uhrentyp haben? Ist ein bestimmtes Uhrwerk vorgesehen?
• Für wen ist dieses Modell gedacht? Welchen Fan-Typ spricht dieses Modell an?
• Warum werden unsere Fans es haben wollen? Was wird das entscheidende Argument sein, es unbedingt haben zu wollen?
• In welcher Preisklasse sollte diese Uhr liegen? Welche Funktionen oder Extras werden davon abhängen?
• Passt dieses vorgeschlagene oder umgestaltete Modell zur Persönlichkeit und zum Ethos von LIV Watches, d. h. wird es innovativ, schön verarbeitet (und natürlich Swiss Made) und von hoher Qualität zu einem für seine Kategorie erschwinglichen Preis sein?
• Warum zum Teufel tun wir uns das an?! Okay, diese Frage stellen wir uns nicht wirklich, denn, hey, wir lieben, was wir tun, auch wenn es mal stressig wird!

WEITERE WICHTIGE ÜBERLEGUNGEN

Wir haben oben einige wichtige Fragen skizziert, die wir uns bei jeder von uns produzierten Uhr stellen müssen. Darüber hinaus gibt es jedoch noch weitere Aspekte, die berücksichtigt werden müssen. Diese Faktoren sind mit den obigen Fragen verbunden (und ebenso wichtig). Dazu gehören:

• Funktionalität – worauf legen die Menschen Wert? Uhrentrends kommen und gehen, und das spiegelt sich in der Wahl neuer oder neu gestalteter Uhren wider. Beispielsweise erlebten Uhren mit Wecker mit dem Aufkommen smarter Geräte einen dramatischen Rückgang, erleben aber in letzter Zeit ein Comeback.
• Materialien – was ist aktueller oder trendiger? Kupfer ist beispielsweise in den letzten Jahren sehr in Mode gekommen und erklärt, warum wir es in einige unserer neueren Modelle integriert haben.
• Größen – tendiert der Markt eher zu größer, kleiner und dünner? Auch hier kann es mit wechselnden Moden und Marktanforderungen zu Schwankungen kommen. Unser Design tendiert zu größeren Uhren, aber wir beobachten auch hier die Markttrends.

Unabhängig von Markttrends und Modetrends sind wir bei LIV Watches stets bestrebt, jeder unserer Uhren eine persönliche Note zu verleihen. Dies kann durch die Wahl (oder sogar Kombination) verschiedener Materialien für Gehäuse und Lünetten oder die Wahl der Zifferblattfarben geschehen. Viele dieser Faktoren werden in der Designphase einer Uhr noch stärker in den Vordergrund treten, worauf wir im nächsten (dritten) Artikel dieser Serie ausführlicher eingehen. Dennoch sind es wichtige Faktoren, die bereits in der Planungsphase vor dem Entwurf berücksichtigt werden müssen.

QUALITÄT GEWINNT IMMER

Ein äußerst wichtiger Aspekt, der jede Entscheidung von LIV Watches beeinflusst, ist die Qualität. Strenges, leidenschaftliches Qualitätsbewusstsein prägt das Unternehmen und die Marke seit jeher. Diese Qualität spiegelt sich auch bei den Lieferanten wider, die LIV Watches für seine Uhren verwendet. Chaz betont: „Bei der Qualität gehen wir niemals Kompromisse ein. Wir verwenden dieselben Prozesse und dieselben Lieferanten, dieselben Partner wie seit dem ersten Tag. Wir haben uns nicht verändert. Und ich werde das unter keinen Umständen ändern. Denn wir haben eine nachweislich erfolgreiche Erfolgsbilanz, die auf den Qualitätsstandards basiert, die wir von LIV erwarten.“

Chaz legt großen Wert auf die Qualität von Uhren, die zur Wartung oder Reparatur eingeschickt werden. Er erzählt, wie er und sein Team Uhren aus der ersten Produktion vor fünf Jahren erhalten und wie erstaunt sie sind, wie fantastisch die Uhren auch heute noch aussehen – selbst brandneu! Chaz ist immer noch stolz darauf, wie gut diese Uhren verarbeitet sind.

ALLES ANDERE ALS „MONO“

Chaz war es sehr wichtig, dass LIV Watches alles daran setzte, nicht zu einer Monomarke zu werden. Als Beispiel nennt er die Schweizer Luxusmarke Hublot, die seiner Meinung nach völlig von ihrem berühmten Uhrengehäuse eingeengt wurde. „Aus irgendeinem Grund kommen sie nie von diesem Gehäuse los. Jede Uhr, die sie je hergestellt haben und die nicht genau wie die originale Big Bang aussieht, ist ein Reinfall“, sagt Chaz. Er glaubt, dass Hublot einfach keine Uhr erfolgreich verkaufen konnte, die nicht ihrem ikonischen Gehäusedesign entsprach. Er fährt fort: „Das liegt daran, dass der Verbraucher automatisch annimmt: ‚Das ist eine Hublot‘, und alles andere ist keine Hublot. Wenn es nicht so aussieht, ist es keine Hublot.“ Ein überzeugender und ernüchternder Punkt für jeden Uhrmacher.

Genau deshalb entschied sich LIV angesichts des großen Erfolgs der GX1-Kollektion für die radikal andere Rebel-Kollektion mit ihrem markanten, quadratischen Gehäuse. Chaz sagt: „Wir wussten, dass es ein großes Risiko war, und alle rieten uns davon ab“, aber er wollte der Uhrenwelt (und natürlich unseren Fans) zeigen, dass LIV vielseitig ist und sich nicht nur auf eine Form oder einen Stil beschränkt. Für Chaz war es „alles andere als mono“! Dieser Gedanke stand bei allen Entscheidungen über Uhrenmodelle bei LIV Watches immer im Vordergrund. Alles andere als mono, Baby!

UNSERE FANS, DIE ULTIMATIVE ÜBERLEGUNG

Chaz hat eine Abneigung gegen den Begriff „Marktforschung“. Stattdessen sind es für ihn und alle bei LIV Watches die Fans, die letztendlich bestimmen, welche Uhren hergestellt werden und aus welchen Gründen. Das Unternehmen weiß, dass die Fans so treu geworden sind, weil sie an die Marke und unsere Vision als Uhrmacher glauben. Deshalb sind unsere Fans die ultimative Marktüberlegung, hundertmal besser als jede sogenannte „Marktforschung“.

Letztendlich kommt es bei unserem Bestreben, neue oder neu gestaltete Uhren herzustellen, auf zwei Hauptüberlegungen an, die für LIV Watches alles bedeuten: Qualität und unsere Fans.

Über den Autor

Esti Chazanow, Mitgründerin von LIV Watches
Estis Leidenschaft für Herrenuhren führte dazu, dass sie Mitbegründerin von LIV Watches war – einer Mikromarke, die Uhrensammlern hochwertige, in der Schweiz hergestellte Zeitmesser in limitierter Auflage zu erschwinglichen Preisen anbieten möchte – und der Rest ist Uhrengeschichte.